tiktok Metriken

TikTok führt uns in eine Welt ohne Metriken

In Blog by Patrick NixLeave a Comment

Wenn du Content Creator bist oder wenn du soziale Medien nutzt, um die Aufmerksamkeit auf dich oder dein Unternehmen zu lenken, hast du mit Sicherheit schon von TikTok gehört. Tatsächlich hörst du wahrscheinlich immer mehr darüber, da so ziemlich alle Marketingexperten und Gurus versuchen, dich zu überzeugen, auf TikTok zu setzen.

Alles begann damit, dass Gary Vaynerchuck (wie immer) sagte, dass TikTok heute eine weitaus bessere Chance sei als Instagram. Und damit hat er Recht. Es ist möglich, ohne einen einzigen Abonnenten zu haben, ein Video zu posten und innerhalb von 24 Stunden Tausende von Aufrufen zu erhalten.

Und das ist bemerkenswert! Die meisten Social-Media-Plattformen lassen dich nicht mehr so viel Publicity bekommen. Früher war es so, dass man auf Facebook und dann auf Instagram viral wurde. Aber da diese Plattformen von ihrem Besitzer (Facebook) massiv monetarisiert wurden, ist die organische Reichweite um eine beträchtliche Spanne zurückgegangen, so dass es sehr unwahrscheinlich ist, dass du dich über Nacht viral gehst.

Bei Instagram kannst du immer noch eine interessante organische Reichweite erreichen, wenn du eine große Anhängerschaft und eine starke Hashtag-Strategie hast. Der Traum, ein neues Konto zu eröffnen und innerhalb eines Monats Zehntausende von Follower zu bekommen, ist jedoch so gut wie unerreichbar.

Das ist die wahre Stärke von TikTok. Es spielt keine Rolle, ob man Follower hat oder nicht. Wenn dein Inhalt gut genug ist, kann er auf der Plattform groß werden.

Follower sind nicht wichtig

Du kannst null Follower auf TikTok haben und trotzdem werden deine Videos angesehen. TikTok hat einen sehr inhaltsorientierten Algorithmus. Die Anzahl deiner Follower wird nicht berücksichtigt: Wenn die Community dein Video mag, spielt TikTok es einem ähnlichen Publikum vor, und so weiter. Auf diese Weise kannst du ein Video hochladen und im Handumdrehen Tausende von Aufrufen erhalten.

Natürlich gibt es hier einen massiven Glücksfaktor. Der TikTok-Algorithmus ist ziemlich unberechenbar, und du wirst vielleicht überrascht sein, was funktioniert und was nicht. Aber die Belohnung ist den Versuch absolut wert.

Die Abonnenten sind der Maßstab, der über deine Reichweite, deinen Traffic und deinen Erfolg auf allen anderen Plattformen entscheidet. Wenn du an YouTube denkst, wird YouTube deine Inhalte nicht weiterempfehlen, wenn niemand mit ihnen in Kontakt kommt, da sie nicht wissen können, ob sie den Leuten gefallen würden. Wenn du keine solide Basis von Anhängern hast, ist es sehr schwer, durch Hashtags auf Instagram erreicht zu werden, wenn man bedenkt, wie umkämpft sie sind. Wenn du keine Likes auf deiner Facebook-Seite hast, wird buchstäblich niemand außer dir deinen Beitrag sehen.

Die Abonnenten bestimmen den anfänglichen Traffic zu deinen Inhalten und ermöglichen es der Social-Media-Plattform, die Relevanz deiner Inhalte zu bewerten. Ausgehend von diesem Rang wird der Algorithmus Ihren Inhalt ähnlichen Personen empfehlen.

TikTok umgeht diesen anfänglichen Traffic und übermittelt deine Inhalte ohnehin an ein breiteres Publikum, so dass die Leute entscheiden können, ob dein Content sehenswert ist.

Eine vereinfachtes Interface

Wenn du von einer anderen sozialen Plattform kommst, kann die Oberfläche der App ein wenig merkwürdig sein, weil sie so minimalistisch ist. Der Inhalt ist bildschirmfüllend, die Bildunterschrift ist diskret am Boden eingeblendet und einige Metriken befinden sich an den Seiten.

Wenn du die Seite „Für dich“ durchsuchst und von Video zu Video gehst, kannst du weder sagen, wie viele Aufrufe ein Video hat, noch wie viele Follower der Ersteller hat. Die einzigen Metriken, die du siehst, sind die Anzahl der Likes, Kommentare und Shares. Die Betonung liegt eindeutig auf dem Inhalt, und die wenigen angezeigten Metriken lenken nicht ab und nehmen nicht viel Platz ein.

Diese Designwahl zeigt wirklich, wie sehr TikTok den Inhalt über die Eitelkeitsmetrik stellt. Außerdem reduziert die Designwahl auch die Bedeutung des social Proofs. Da diese Metriken weniger sichtbar sind, ist die Wahrscheinlichkeit geringer, dass die Benutzer aufgrund der Popularität eines Inhaltsstücks diesen mögen, abonnieren, kommentieren usw.

TikTok konzentriert sich auf Video und allgemeine Benutzerzustimmung.

Eine Zukunft ohne Metriken?

Mit der steigenden Popularität von TikTok und der Tatsache, dass Instagram die Anzahl der Likes auf den Posts versteckt, ist es legitim, sich über eine Zukunft der sozialen Medien ohne jegliche Eitelkeitsmetrik Gedanken zu machen. Keine Likes mehr, keine Follower, keine Views mehr, kein social Proof mehr. Nur noch der Inhalt.

Es wird weiterhin ein Publikum und Communities geben, und ihre Bedeutung und Wirkung wird durch Einflussplattformen wie den Brand Collabs Manager von Instagram zugänglich sein, der es Agenturen ermöglicht, Influencer zu finden und das Publikum dieser Einflusspersonen besser kennen zu lernen. Für die nicht-professionellen Nutzer wäre jedoch keine Art von Eitelkeitsmetrik verfügbar.

Eine solche Änderung wäre eine totale Revolution in der Art und Weise, wie wir an die sozialen Medien herangehen. Es gäbe keine Inhalte mehr, die einzig Likes und Follower anziehen würden. Nur noch Inhalte, die für die Menschen Sinn machen, Inhalte, die die Menschen gerne teilen. Keine Angst mehr vor zu geringen Leistungen. Die Menschen werden sich auf ihre Inhalte konzentrieren, anstatt Inhalte zu erstellen, die ihre Metriken verbessern.

Wir können nicht vorhersagen, was passieren wird, aber wir können sagen, dass die Dinge in diese Richtung gehen. Dies ist wahrscheinlich zum Positiven hin, da diese Eitelkeitsmetriken seit Jahren im Mittelpunkt der Schöpfer stehen, anstatt ihre Leidenschaft, ihren Tatendrang oder ihre Inhalte zu fördern.

Titelbild: Kon Karampelas on Unsplash

Leave a Comment

Diese Website verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahre mehr darüber, wie deine Kommentardaten verarbeitet werden.