Content Creator haben viele Aufgaben

Die 9 Gewohnheiten von erfolgreichen Content Creators

In Blog by Patrick NixLeave a Comment

Bin ich der einzige, der diesen eigenartigen Trend beobachtet, dass sich Influencer in letzter Zeit immer häufiger als „Content Creator“ bezeichnen? – In Manchen Fällen ist das sicherlich auch treffend, generell halte ich es aber für viel zu kurz gegriffen, Influencer und Content Creator als Synonyme zu betrachten.

Worum es beim Content Creator tatsächlich geht, liegt dabei doch eigentlich auf der Hand: Pfeffer und Salz. Batman und Robin. Werder Bremen und Claudio Pizarro. Wahrscheinlich hast du schon von diesen berühmten Paaren gehört (oder bist in einigen Fällen auf sie gestoßen), aber für Marketingexperten gibt es ein Paar, das Hand in Hand geht: Content und Marketing.

Einundneunzig Prozent der Business-to-Business (B2B)-Profis nutzen Content-Marketing als Teil ihrer Strategie. Das bedeutet jedoch nicht, dass alle von ihnen erstellten Inhalte erstklassig, überzeugend oder wertvoll sind.

Aber was braucht es, um ein guter Content Creator zu werden? Wie werde ich zu einem, der von Gleichgesinnten in meiner Branche um Rat und Meinung gebeten wird?

Alles beginnt mit dem, was du tust, bevor du deine Finger auf die Tastatur legst.

Was ist ein Content Creator? Und was ist eigentlich seine Aufgabe?

Ein Content Creator produziert unterhaltsames oder pädagogisches Material, das auf die Interessen und Herausforderungen eines Zielpublikums eingeht. Die von ihm erstellten Inhalte können viele Formen annehmen, einschließlich Blog-Beiträge, Videos, E-Books, Fotos und Infografiken. Heutzutage beschäftigen Unternehmen Content Creators, um neue und bestehende Kunden im Namen der Marke zu gewinnen.

Egal, ob du in deinem Unternehmen in einem Content-Marketing-Team arbeitest oder allein unterwegs bist, es gibt einige bewährte Gewohnheiten, die du dir aneignen kannst und die dich auf den Weg zu einem wirklich erfolgreichen Content Creator bringen werden.

Eine Warnung: Wie alle guten Dinge wird es nicht über Nacht geschehen. Und das sollte es auch nicht, denn du versuchst, gut darin zu werden, und nicht einfach nur, es zu tun. Aber je früher du anfängst, diese fünf Gewohnheiten in deine Routine einzuarbeiten, desto schneller bist du auf dem besten Weg, ein qualitativ hochwertiger Content Creator zu werden.

Lies jeden Tag Neuigkeiten über deine Branche.

Um großartige Inhalte zu erstellen, die wirklich bei der richtigen Zielgruppe ankommen, musst du wissen, was in deiner Branche vor sich geht. Und die besten Autoren von Inhalten durchforsten das Internet nicht nur, indem sie es nicht nur lesen, sondern auch nach Branchennachrichten und Trends durchsuchen. So können sie den Kontext hinter den historischen Ereignissen in ihrer Branche verstehen und wissen, wie sich das auf die Denkweise ihres Zielpublikums in der Gegenwart auswirkt.

Gewöhne dir das Lesen an, indem du alles, was du liest, an einen Ort bringst. Du kannst einen RSS-Feed mit einer Anwendung wie Feedly für Blogs einrichten, die du kennst und die relevante Branchennachrichten enthalten. Frag auch ein paar Kollegen, was sie heutzutage lesen, und folge ihrem Beispiel. Finde heraus, wo deine Buyer Persona Zeit online verbringt und schnapp dir auch diese Blogs. Du hast schon einen guten Überblick über Quellen, die noch kaum jemand kennt? Füge sie der Liste hinzu.

Schreibe regelmäßig.

Erfolgreiche Content Creators wissen, wie wichtig es ist, ihre Schreibmuskeln ständig zu trainieren. Dies hilft ihnen, Ideen, die in ihrem Kopf durcheinander geraten könnten, durchzuarbeiten und Nuggets zu identifizieren, die sich später in vollständig realisierte Ideen verwandeln könnten. Erfolgreiche Content Creator lassen sich nicht immer zum Schreiben inspirieren, aber sie wissen, dass ihr Schreiben etwas Inspirierendes haben kann.

Gewöhne dir das Schreiben an, indem du es täglich oder jeden zweiten Tag machst. Ich sage nicht, dass du täglich einen ausgefeilten Aufsatz mit 1500 Wörtern zu einem branchenrelevanten Thema schreiben sollst. Vielmehr spreche ich davon, dass du dir 10 oder 15 Minuten Zeit nimmst, um einige Gedanken und Ideen aufzuschreiben. Finde heraus, wann dein Verstand am klarsten ist – für die meisten Menschen ist das nach oder während einer Tasse Kaffee – und schreibe einfach in freier Form. Was hast du gestern gelesen, was dir nicht aus dem Kopf gegangen ist? Was hast du nicht verstanden? Wenn du dir diese Fragen stellst, sollte der Fluss beginnen.

Studieren das Publikum deiner Branche.

Eine der am schwersten zu schluckenden Pillen als Kreativprofi ist, dass man der Gnade seines Publikums ausgeliefert ist – und die Bedürfnisse dieses Publikums können einem die Kreativität rauben.

Aber am Ende des Tages bezahlt dein Publikum deine Rechnungen. Und wenn du dein Publikum gründlich genug studierst, wirst du Interessen und kreative Möglichkeiten finden, die du ohne sie nicht gefunden hättest.

Die dritte Eigenschaft aller erfolgreichen Content Creators: Sie kennen ihr Publikum in- und auswendig. Betrachte deine eigenen Leser und Zuschauer: Was wollen sie, was du ihnen noch nicht gibst? Welche Probleme haben sie, die du für sie lösen kannst? Hier sind einige weitere Merkmale deines Publikums, die du für dich oder deinen Arbeitgeber identifizieren kannst:

  • Alter
  • Geschlecht
  • Standort
  • Größe der Familie
  • Berufsbezeichnung
  • Gehalt

Etabliere deine eigene Stimme.

Schneller Realitätscheck: Du bist nicht der einzige Content Creator in deiner Branche. Das bedeutet, dass du nicht der Einzige bist, der den Rat, die Beobachtungen und die Vordenkerrolle anbietet, nach denen deine Branche verlangt. Es gibt eine Menge Dinge, die du tun kannst, um dich von den anderen Content Creators in deinem Bereich abzuheben: Du kannst dich in ein neues Format diversifizieren, deine Inhalte auf verschiedenen Kanälen bewerben und natürlich mit der Zeit Erfahrung und Vertrauen gewinnen. Aber selbst dann tun die Content-Produzenten, mit denen du um die Aufmerksamkeit konkurrierst, dasselbe.

Was du zu deinen Inhalten beitragen kannst, was sonst niemand kann, ist deine persönliche Stimme.

Die Leser klicken auf deine Inhalte, um Informationen zu erhalten, aber sie kommen wegen der Persönlichkeit zurück. Du schreibst über Cybersicherheit? Biete nicht nur neue Einblicke in die heutige Malware; biete Analogien und persönliche Geschichten über Datenverletzungen an, die deine Erkenntnisse rechtfertigen und die nur du bieten kannst. Die Marke, für die du schreibst, mag dich von eigenwilligen oder allzu informellen Inhalten abhalten, aber das bedeutet nicht, dass du nicht der einzigartigen Perspektive frönen kannst, die dich überhaupt erst zu diesem Geschäft inspiriert hat.

Lerne, wie du die Inhaltsrichtlinien deines Arbeitgebers mit deiner eigenen Kreativität verbinden kannst, und du wirst auf lange Sicht ein viel wertvollerer Content Creator werden.

Den Inhalt anderer Leute kuratieren (wenn es sinnvoll ist).

Es gibt heutzutage keinen Mangel an Leuten, die Inhalte kuratieren. Tatsächlich kann jeder im Internet den Inhalt eines anderen nehmen und ihn erneut twittern, auf Facebook teilen, anheften – usw. Aber erfolgreiche Content Creator wissen, dass es nicht ausreicht, relevante Branchennachrichten zu nehmen und sie ihren Fans und Anhängern wieder auszuspucken.

“ Du musst dich auch als Experte positionieren und wirklich mit deinen Gemeinschaften interagieren“, sagt Guy Kawasaki, der Bestsellerautor der New York Times. Es reicht nicht aus, Inhalte zu teilen. Die Auseinandersetzung mit den von dir geteilten Inhalten macht sie für dich einzigartig.

Gewöhne dir an, Inhalte zu kuratieren, wenn du etwas Wertvolles hinzuzufügen hast. Jetzt, da du begonnen hast, das Internet regelmäßig nach Branchennachrichten zu durchforsten, hast du wahrscheinlich ein breiteres Wissen, als du denkst. Sei also zuversichtlich und gib deinen Lesern zusätzliche, nützliche Informationen oder sogar einen Gedanken oder eine Meinung, wenn du die Inhalte anderer teilst. Deine Netzwerke werden es zu schätzen wissen, und der Autor wahrscheinlich auch (oder es könnte zumindest eine Debatte auslösen – ein Bonus!).

Ein Content Creator kennt seine KPIs.

Das Internet ist ein großer Ort (offensichtlich). Tatsächlich kann man sagen, dass es zu groß ist, als dass deine Inhalte von deinem Publikum von ganz allein entdeckt werden könnten. Im Jahr 2018 gaben 61% der Fachleute an, dass die Generierung von Traffic und Leads ihre größte Herausforderung für das Marketing sei.

Nur weil du Inhalte online veröffentlichst, heißt das noch lange nicht, dass du den Traffic bekommst, den deine Erkenntnisse verdienen. Damit dein Content entdeckt wird, musst du dich zunächst auf einen Key Performance Indicator (KPI) konzentrieren und deinen Content dafür optimieren. Ein KPI ist eine bestimmte Metrik, die du gewählt hast, um zu messen, wie gut deine Inhalte im Vergleich zu deinen Erwartungen abschneiden. Moderne KPIs umfassen beispielsweise:

  • Traffic aus sozialen Medien, die Anzahl der Besucher, die von einem Social-Media-Post zu Ihren Inhalten kommen.
  • Direct Traffic, die Anzahl der Besucher, die auf deine Inhalte zugreifen, indem sie die URL deiner Website direkt in die Adressleiste ihres Browsers eingeben.
  • Organischer Traffic, die Anzahl der Besucher, die von einem Ergebnislink einer Suchmaschine auf deinen Inhalt kommen.
  • Submissions, die Anzahl der Personen, die deine Website besuchen und sie verlassen, nachdem sie ihre Kontaktinformationen im Austausch gegen eine von dir angebotene Ressource eingereicht haben (eine Form der Lead-Generierung).

Wenn du oder dein Arbeitgeber sich z. B. auf organischen Traffic konzentrieren möchte, ist es eine gute Idee, den Suchalgorithmus von Google zu untersuchen, um herauszufinden, wie er Inhalte einordnet. Anschließend solltest du deinen Inhalt so optimieren, dass er unter dem KPI für organischen Traffic gut abschneidet. Je mehr Wissen du jetzt über die KPIs hast, die einem Content Creator zur Verfügung stehen, desto erfolgreicher wirst du als Vermarkter sein.

Netzwerke bei jeder Gelegenheit.

Ein erfolgreicherContent Creator weiß, dass sein Erfolg nicht nur seiner Leidenschaft zu verdanken ist, sondern auch denjenigen, die ihn gelehrt, inspiriert und dazu gebracht haben, auf andere Weise zu denken.

Dies ist eine Möglichkeit, wie die Urheber von Inhalten zu erfolgreichen Content Creators heranwachsen. Sie haben die Tatsache akzeptiert, dass es mehr zu lernen gibt als das, was sie bereits wissen, und sie sind offen für neue Denkweisen. Die Vernetzung zwingt sie dazu, genau das zu tun. Es ist eine Zeit, in der man auf die Ideen anderer hört und sie neben den eigenen berücksichtigt.

Man muss sich an die Vernetzung gewöhnen, indem man die unzähligen Gelegenheiten nutzt, die sich einem bieten. Wir sprechen doch nicht umsonst die ganze Zeit von sozialen Netzwerken! Verbringen Sie etwas Zeit auf Twitter, Facebook und LinkedIn, um herauszufinden, wer die Vordenker in der jeweiligen Branche sind, und folge ihnen.

Sobald du das getan hast, kannst du dich leicht in ein persönliches Netzwerk einklinken. Wenn du nicht von Natur aus extrovertiert bist, kann der Gedanke an ein Netzwerk dich erschaudern lassen. Mach es dir leicht und fange mit deinen Kollegen klein an. Ihr habt bereits etwas gemeinsam, also sollte es nicht allzu beängstigend sein, ein Gespräch in der Küche oder am Schreibtisch anzufangen.

Ein Content Creator bietet Lösungen an und kommentiert nicht nur das Offensichtliche.

Wenn du gerade erst anfängst, Content zu erstellen, hast du vielleicht schon das Wissen, das dein Markt sucht. Für einen erfolgreiche Content Creator ist Fachwissen jedoch nicht alles.

Möchtest du, dass sich dein Publikum an deine Inhalte erinnert? Wiederhole nicht einfach die Dinge, die du weißt – erkläre, warum sie wichtig sind und was dein Publikum davon mitnehmen kann.

Die Leute, die deine Inhalte konsumieren, sind nicht daran interessiert, dich nur reden zu hören. Sie kommen, um bestimmte Bedürfnisse zu befriedigen. Ob diese Bedürfnisse nun darin bestehen, ein Problem zu lösen, um einfach nur ihr Vertrauen in Ihre Branche zu stärken, es ist Ihre Aufgabe, deine Beobachtungen des Marktes in Begriffe zu fassen, die sie verstehen und aus denen sie Lehren ziehen können.

Ein Content Creator stellt alles in Frage.

Erfahrene Content Creators sind von Natur aus neugierig. Sie haben gelernt, neugierig auf das vorhandene Wissen und die externen Informationen zu sein, die in der Welt verbreitet werden. Es sind die Einsichten, die aus dieser inhärenten Neugier entstehen, die großartige Inhalte ausmachen.

„Man muss neugierig sein, um Probleme zu erkennen, die es wert sind, gelöst zu werden“, sagt Lorraine Twohill, Marketingleiterin bei Google, „und dann mit neuen Lösungen aufwarten“. Es sind diese Lösungsvorschläge für uralte Probleme, die die Ersteller von Inhalten auf den Plan rufen.

Gewöhnen dir die Praxis an, den Status quo in Frage zu stellen, indem du ständig den Anwalt des Teufels spielst. Die konträre Sichtweise eines Inhalts kann zunächst schwierig sein, aber wenn du anfängst, zu hinterfragen, warum der Autor so denkt und was in der Branche passiert ist, die diesen Standpunkt ausgelöst hat, wirst du anfangen, kritischer über den Inhalt, den du konsumierst, nachzudenken. Und falls du es nicht wusstest: ein kritischer Denker ist auch ein großartiger Content Creator.

Es gibt eine Menge Druck auf Content Creators – und übrigens auch auf jeden Inbound Marketer -, großartige Inhalte als Teil ihrer Marketingstrategie zu produzieren. Du sollst nur wissen, dass ein erfolgreicher Content Creator mit den Gewohnheiten beginnt, die du dir angeeignet hast, da sie dich darauf vorbereiten, ernsthaft wertvolle Inhalte für dein Zielpublikum zu produzieren.

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